ABC Motors : Plus de 31 ans au service des automobilistes mauriciens || 31 Mar 2017

En 31 ans, le groupe ABC a su diversifier ses activités, sortant du secteur de l’alimentaire à celui de l’automobile, en s’imposant comme l’un des leaders du marché à Maurice. Petit rappel historique de cette success story…

nissan sunny sedan ex saloon

Nous sommes en 1985. Maurice connaît alors une période économique relativement difficile. Le pays commençait à décoller à peine pour essayer de renverser une courbe de chômage vertigineuse et rétablir une stabilité politique après deux scrutins législatifs successifs.

Alors que les activités du groupe ABC se concentraient depuis 1931 sur le secteur de l’alimentaire, la compagnie entame une diversification de son portfolio d’activités à travers la création de l’Union Shipping. Cette dernière a pour vocation de servir comme agent agréé du transbordeur Ahrenkiel Liner Service. Par coïncidence, cette compagnie maritime était, à l’époque, responsable du transport des pièces destinées à l’assemblage de véhicules Nissan en Afrique du Sud. C’est alors le coup de génie pour Sir Jean Moilin Ah-Chuen et Vincent Ah-Chuen, les deux membres fondateurs d’ABC Motors. Tous deux s’envolent pour le Japon en vue de concourir à faire du groupe ABC le distributeur officiel de Nissan pour le marché mauricien.

nissan nx coupe

« Nous n’avions aucune expérience dans le métier, et il y avait d’autres concurrents sur le marché mauricien qui avaient postulé pour tenter de décrocher la représentation de Nissan à Maurice », relate Dean Ah-Chuen, actuel CEO d’ABC Motors.

Pour lui, le mérite du succès de la société automobile à Maurice revient à son grand-père et à son oncle qui ont tous deux fait le grand saut en vue de décrocher cette licence. Les débuts sont difficiles étant donné le faible pouvoir d’achat des Mauriciens à cette époque.

nissan urvan

Les trois premiers véhicules vendus par ABC Motors sont deux Nissan Sunny et une Nissan Urvan en novembre 1985. Les mois suivant le groupe parvient à vendre des Nissan Bluebird et March. Lors de sa première année d’opération, ABC Motors réalise un total de 7 ventes.

Un succès progressif

nissan sunny 1987 to 1990

Porteur d’un nouveau souffle dans le secteur de l’automobile locale, ABC Motors introduit sur les routes mauriciennes les premiers véhicules à être équipés en série de direction assistée, de climatiseurs, d’un verrouillage central ou encore de vitres électriques. Une révolution qui se fait remarquer et qui séduit de plus en plus d’automobilistes locaux.

nissan pulsar

Alors qu’à l’époque le marché était encore dominé par les voitures européennes, plus particulièrement celles de marques françaises, l’acquisition de ce type de véhicules était assez difficile compte tenu de l’import duty qui était très élevé. Coup de chance ou stratégie calculée, le début des opérations d’ABC Motors coïncidera avec la mise en application du Duty Free Scheme pour les fonctionnaires par le gouvernement d’alors. En parallèle, les consommateurs commençaient à porter un autre regard sur les voitures japonaises. Et comme on le dit, « the rest is just history ».

En 2016, ABC Motors a commercialisé 1 635 véhicules de la marque Nissan comparativement à 1 417 en 2015. Une performance exceptionnelle qui place le groupe en pôle position sur le marché. En y ajoutant toutes les autres marques commercialisées par l’ensemble du cluster automobile d’ABC, dont Porsche, Jeep, UD, Fiat, Yutong, Howo et autres, nous arrivons à un total de 2 411 véhicules vendus en une année.

Progression des ventes de véhicules

ABC Motors - Progression des ventes de véhicules

L’innovation à coeur

Présent au cœur du groupe depuis la création d’ABC Motors, l’esprit d’innovation a toujours été une de leurs forces, que ce soit dans les modes de gestion et de fonctionnement ou au niveau des produits proposés, à l’image de la voiture électrique Nissan Leaf.

nissan leaf

ABC Motors a été parmi les premiers distributeurs de Nissan à se lancer dans du « multisourcing », avec des véhicules importés non seulement du Japon mais aussi de l’Afrique du Sud, d’Indonésie, de l’Angleterre et de l’Inde. Aujourd’hui, ABC Motors se positionne comme un acteur de choix sur le marché en étant présent pratiquement dans toutes les catégories : entrée de gamme, haut de gamme, généraliste, commercial, poids lourds et autobus.

L’innovation réside aussi dans le service après-vente et le rapport personnalisé cultivé avec leurs clients. « Ces points ont toujours été notre plus grande force, explique Dean Ah-Chuen, nous avons aussi offert plus de moyens aux consommateurs souhaitant se procurer un véhicule avec la création d’une compagnie de Leasing en 1998 (ABC Leasing), devenue ABC Banking en 2008 ».

Les modèles phares de 2017

nissan GTR

Si cette expérience aguerrie de plus de trois décennies a permis au groupe d’apprendre les habitudes des Mauriciens en termes d’achat de voiture, le Mauricien demeure très conservateur dans son approche et reste fidèle à sa marque préférée. « Le statut social veut que l’acheteur accorde plus d’importance à la marque du véhicule qu’aux technologies embarquées », concède Dean Ah-Chuen.

nissan patrol

Alors à quoi peuvent s’attendre les automobilistes mauriciens en termes de nouveautés proposées par ABC Motors cette année ? Ceux qui ont eu l’occasion de visiter le salon d’ABC Automobile, à l’occasion des 31 ans d’activité du groupe en septembre dernier, ont eu un avant-goût des véhicules qui seront commercialisés localement en 2017. Nous retrouvons entre autres la nouvelle Nissan GTR, l’Alfa Giulia, la Nissan Patrol. 2017 marquera également le retour de la marque Datsun sur les routes mauriciennes grâce à la Datsun GO. Les sportifs « écolos » se régaleront quant à eux avec l’arrivée prochaine de la nouvelle Porsche Panamera en version hybride.

Les all-time best-sellers de Nissan à Maurice :

  • nissan sunny front
    Nissan Sunny B12 et B13
  • nissan pickup
    Nissan Pickup Double cab D21 et D22
  • nissan bluebird
    Nissan Bluebird U12
  • nissan march
    Nissan March K10 et K12
  • nissan juke
    Nissan Qashqai, Nissan Juke et Nissan Micra

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