Si par le passé, différents concessionnaires avaient déjà tenté ce genre d’opérations commerciales à l’occasion de “road shows” ou d’événements spéciaux, cela restait des actions ponctuelles et éphémères.
En étant le premier à inaugurer un espace d’exposition permanent il y a environ un an dans le hall de Tribeca Mall, ABC Motors ouvrait la porte à une nouvelle forme de marketing. Partant du principe que la notoriété passe par un maximum d’audience, ABC Motors a fait le pari d’aller là où sa clientèle se trouve. Jusque là, les concessionnaires faisaient venir les prospects à eux pour visiter leurs showrooms, aujourd'hui, ils vont aussi directement à leur contact en investissant leurs lieux de shopping. Depuis, de nombreux autres concessionnaires ont également tenté cette approche qui semble porter ses fruits.
Mais pour rester à l’avant-garde, ABC Motors a été encore plus loin ces dernières semaines. Ne se contentant pas d’un simple espace d’exposition pour ses différentes marques ou modèles, le concessionnaire vient également d’inaugurer deux véritables showroom au sein même de Tribeca Mall.
À cette occasion, une visite guidée était organisée pour la presse. Nous avons donc découvert dans l’accès principal au sous-sol du centre, un très joli showroom dédié à Ginza Motors. L’importateur de véhicules reconditionnés partage cet espace avec la célèbre marque de vélos Giant, représentée par ABC. Vous pourrez donc y découvrir une large gamme de vélos de route, VTT ou électriques, ainsi que quelques véhicules de Ginza exposés.
La visite s’est terminée par le clou du spectacle, à savoir le showroom flambant neuf de la marque Chery situé dans le couloir principal entre Winners et le food court. Très épuré et lumineux, ce showroom permet de découvrir trois modèles de la marque chinoise aux 10 ans et 1 million de kilomètres de garantie moteur !
Avec un showroom à l’intérieur même d’un centre commercial, il semble que ABC Motors ait bouclé la boucle de sa nouvelle stratégie commerciale. Une stratégie qui semble en adéquation avec l’évolution du marché automobile mauricien et de ses chiffres de vente en constante progression.
Si vous passez par Tribeca ne ratez pas toutes ces nouveautés !